如何打造世界级的茶叶品牌?
2018-03-29 17:17 来源:
茶叶店加盟网 作者:茶店小编 点击:
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一、中国造成无名牌无品牌的原因 我国茶企远远还未走进品牌时代,许多茶业品牌在核心价值的坚持上缺乏定力,品牌建设常常迫于市场压力或受短期利益**而偏离品牌核心价值轨道,所以出现中国所有茶品牌抵不上一个立顿的品
一、中国造成“无名牌无品牌”的原因
我国
茶企远远还未走进“品牌”时代,许多
茶业品牌在核心价值的坚持上缺乏定力,品牌建设常常迫于市场压力或受短期利益**而偏离品牌核心价值轨道,所以出现“中国所有茶品牌抵不上一个‘立顿’的品牌价值”的笑话。更多的茶企管理者在日常经营活动中只是关注如何提高产品质量与销售量,以及应对竞争对手的进攻为焦点,可谓商标零散,漫天遍地都是小名茶,却唯独忽略了在具体的经营战术上,应该始终围绕品牌核心价值的主线展开。因此,
茶叶与企业的无形价值几乎为零,仅靠茶叶的单纯质量价格打天下,那么茶品牌自然是无法形成的。
中国茶业品牌的打造也非朝夕之事,必须经过这样或者那样的挫折,因此必须及时地改进与总结经验教训,在品牌建设中补漏查缺,周期性的开展改进与总结运动,使茶品牌更好的被消费者所认可,直至在消费者心目中留下深刻的感情。
除此之外,中国茶业在做好单一品牌,或母品牌上应该及时开展子品牌的培育工程,使其品牌有“后”,培养出更多更好更强优质品牌,使中国茶业品牌的“后代”越来越多,也越来越强!
三、好的茶叶品牌名字必不可少
对于中国茶业品牌,切莫使用“快速催熟药”,使其所谓的“早熟”,必须严格按照品牌建设策略,踩着时间的脚印,走好每一步,扎扎实实走好“春、夏、秋、冬”的每一天,那样才有可能拥有一个美好的“肥年”。
茶业品牌还要有一个好名字,再做产品营销。名正才能言顺,一个名字卖出几个亿,已不算希奇新闻。“向日葵”就是一个很好的名字,集品种、品质、品格、品位为一体,具备一个“品牌”所含的所有因素,不但便于传播,且品牌的延伸空间也很广阔,给人以好感,也给人联想空间。有个好名字,也需要有一个强大声势的“吆喝”,使大家都知道这个好“名字”,从声势中获取消费者的关注、认同与好感。
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